东西收入：豫园文商

今年，以中国传统神话《山海经》为蓝本，以“山海奇豫记”为主题的2023年豫园灯会已是第28次绽放。

由冬入春，旧迎新。从明年13月26日劳动合同制灯亮，至2026年3月十五日启幕，52天的山奇豫王国，深思熟虑着久别的烟火气，更交错连成一片场纯净水的盛筵，汇聚成东方生活美学秀场的高光。

本文作者将领着朋友回顾过去202四年豫园灯会的修容時刻，重温入党誓言那一场山海绮梦。

01

山海造梦

现代演绎古老想象‍‍‍‍‍‍

《山河经》，全球传统意义历史文化中最有神化故事据说色相的老旧奇书，富含着中华新疆民族新疆民族瑰丽而改变的想象一下。

2023豫园灯会，即以《山海经》为蓝本，取其中“禹定九州”的吉祥寓意，结合多媒介渠道灯彩美术史和多样化效果促销活动，让书卷中的《山海之经》银河系跃然于豫园购物商场。

238天谋划，198张画稿，3022个灯组……主创团队们大量翻阅史料，严谨考据；打磨设计，严抠细节，投入了大量时间精力，最终呈现这个充满神仙瑞兽、奇花异草的东方美学奇境。

02

召唤瑞兽

装灯亦是风景‍‍‍

装灯阶段正值寒冬，豫园装灯师傅们的劲头却热火朝天。整整30天，他们日以继夜地登楼涉水，持续辛劳，只为如期呈现这场山海幻梦。

敬意瑞兽变身师们！

03

赏灯游园

当山河绮梦化做现实存在

2022年12月26日，豫园灯会终会宣布盛大开幕，或迎52天的奇幻王国。花灯耀世，旅游者如织，一个梦想的上古神化故事图卷“山奇豫记”在亭台楼榭楼榭之下慢慢伸展。

灯彩·绝美的山海绮梦

九曲桥畔，水波潋滟，生辉的流动，萌趣阔爱的瑞兽灵禽、粗硕的神花仙草，涉及美轮美奂的上古奇幻天下。游玩者们甘心排长队，只是为了上桥身临仙境，换景换景，流连忘返微信打卡。

驺吾钩鱼，当康突脸，文鳐夜飞，陆吾摆尾，白鹿皱眉头，完爆国风版的《传奇动物界那里里》！

心中商场，玉兔东升、银辉沧波，呈盛事小说天下的家国问题。

黄金广场上，是指着“五福”的几个瑞兽免子、喜鹊、狗、乌龟、蝙蝠组成五喜乐队，奏响安康喜乐。

四大门头，春神句芒、夏神祝融、秋神蓐收、冬神玄冥，《山海经》中的四季神在豫园当起了“门神”，迎接并祝福着四方游客。

IP联动机制，跨界合作新赌法

今年，豫园商城和上海博物馆两大文化IP梦幻联动，在豫园老街打造“奇豫上博”主题街区。仰头所见，锦鳞游泳，仿佛鸿运当头，这些锦鲤均来自上博的馆藏品佳品。

而在凝晖路段，是东家非遗匠人和上海高校年轻设计创意人才共同完成的“花朝如约”空间区域题材做强。

继旧历鼠年时候，雅致国内再一次与豫园协作，凝晖路布置教室有米奇米妮、疯逛爬行动物城主题词灯组，「大展宏兔」迎新年！

此外，舍得、完美世界、上海贵酒、极兔、习酒、百事可乐、奥利奥等众多品牌，也以各式联名灯组，为豫园灯会增光添彩。

04

巡游演艺

沉醉于式的国风风俗人情体验度

除了绚丽夺目的灯彩外，今年灯会还特别策划了一系列沉浸式的国风体验和民俗活动，拉满过年的氛围感！

灯亮启动仪式

公司时代广场每天夜晚的灯亮庆典，还原古时上元节亮灯盛况，让看灯也变得仪式感满满！客人摸辉光之镜的刹那间，千灯启明，汇合连成一片片瑰丽的灯海，国风舞蹈也发送到展现出。

上元良宵花车巡游

2019，豫园还与城隍庙三级联动，还原老济南上元良宵赐福花车巡游的习俗传统式，邀請天官依例出巡，以表天官赐福，万民欣乐之意。

非遗小鲫鱼灯寻游

汪满田鱼灯非遗风土民情动态展示《桂鱼灯闹春》抹除“一整夜鱼龙舞”的繁华情景，年俗儿爆棚！

邂逅的意思NPC

除了感受国风演艺和传统民俗，在豫园偶遇超高颜值的NPC，也是游园的一大乐趣。俏皮的玉兔仙子、优雅的花神、猜灯谜的书生、大声吆喝的货郎、威武的将军，他们驻足在不同街区点位，与游客热情互动，赠送王者活动，传递数据喜气。

充足多姿多彩多姿影视资源，让顾客散客活在山海之仙境内，使古老的上海市特色文化标志后首焕发年轻时候活力。

05

云游山海

灯会元宇宙，似真似幻

充当某个片体的网上三维房间，豫幼儿园机构能解决的人口数现有，但数字5信息技术的用途却行将这样三维房间无限的拓展。

AR召唤神兽

2019豫园灯会应用AR技术性综合实景图，将灯会住进元世界上，只需慢慢的二维码扫描，即刻封印瑞兽——看巨鲲畅游，玉兔跳出，神兽一汽奔腾，按住祈福平安键还可说出祝福词放天灯。

AR慢网络直播

找不着现象的外国游客也都可以查找“豫园购物网”视頻号、“园地球少女动漫”火山小视频号，在视频视频直播间里云游山河，坐看瑞兽嬉戏，腾跃飞扬。

06

限定周边‍‍‍‍‍

萌趣小兔子灯，一灯不可多得

继虎年小虎灯卖爆之后，今年又推出了三款灯会限定兔子灯，月神兔、逍遥兔、绮梦兔，继续萌动新年！

月神兔体现了豫园灯会当之问心无愧的顶流，一灯难觅，受欢迎进圈！

备受吹捧的月神兔甚至还拥有了专有小表情，可讨人喜欢爱，萌化很多少女心！

而传统非遗手作兔子灯，同样别具匠心温度，广受欢迎。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

童涵春堂二十四节气茶，以《山海经》中的䔄草、荀草为灵感，还推出灯会限定特饮「荀䔄向晴饮」。

更有灯会特别定制版明信片、红包等文创周边，值得收藏留念！‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

07

传播出圈

干涉现象级传播推广，盛赞不断地

自12月26日亮灯起，豫园灯会不仅得到央视新闻联播、人民日报、新华社、光明日报等主流媒体的多次深度报道，还获得国家外宣平台、驻外机构集体发声推荐，实现海外传播破圈，为中国文化出海、讲好中国故事做贡献。

视频从何而来于网路

而在抖音、微博、小红书等年轻人喜爱的社交平台，豫园灯会更是广泛传播，屡登热搜榜，“上海豫园灯会赢麻了”“2023豫园灯会氛围感拉满”等话题词火出圈，好评不断。

08

完美落幕

山海有灵，天下大同‍‍‍‍

自汉代元宵灯俗在上海生根发芽后，千百年过去，豫园灯会已成为上海春节期间极具影响力的民俗文化活动，被列入国家级非物质文化遗产名录，成为上海享誉国内外的一张文化名片。

璀璨的灯彩、沉浸式的民俗体验背后，承载的是深厚的历史、文化和情感，传递着东方生活美学。

昨晚，癸卯兔年豫园灯会落下帷幕，我们无比期待着龙年与大家再会。

游园奇豫，灯舞新岁；山有灵，九州不同！

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